Rețete noi

Guma cofeinizată a lui Wrigley a fost trasă

Guma cofeinizată a lui Wrigley a fost trasă


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Sunt toate produsele noastre cu cofeină în pericol? Wrigley tocmai a anunțat că va înceta temporar să vândă și să comercializeze guma cu cofeină alertă după ce FDA a anunțat investigația produselor alimentare cu cofeină.

AP raportează că președintele Casey Keller a declarat că compania a decis să o facă nu mai vinde Alert temporar „din respect” pentru FDA, deși Alert tocmai a fost lansat la sfârșitul lunii trecute. Fiecare băț de Alert ar avea la fel de multă cofeină ca o jumătate de ceașcă de cafea.

"Când Wrigley a început Alert Energy Caffeine Gum, am făcut pași mari pentru a ne asigura că produsul a fost formulat, distribuit și comercializat într-un mod sigur și responsabil pentru consumatorii de 25 de ani și peste", a declarat Casey Keller, președintele Wrigley. afirmație.

Cu toate acestea, de la lansare și după discuțiile cu FDA, Wrigley a tras gingia datorită unei „aprecieri mai mari pentru îngrijorarea sa cu privire la proliferarea cofeinei în aprovizionarea cu alimente a națiunii”.

Desigur, nu fiecare furnizor de alimente cu cofeină simte la fel. Compania rivală de gumă de cofeină X8 nu își trage produsul, co-fondatorul Rob Di Marco afirmând într-o declarație: „Să fim reali aici, produsele cu cofeină sunt consumate în siguranță de adulți de sute de ani ... Produsul nostru și precum Redbull, Monster și atât de multe altele nu sunt făcute pentru copii. Părinții trebuie să fie părinți, iar această mentalitate de bonă trebuie să înceteze să încalce opțiunile pe care americanii le pot face în mod liber. "

Între timp, Michael Taylor, comisarul adjunct al FDA pentru produse alimentare, aplaudă decizia lui Wrigley de a opri producția, spunând că „demonstrează un adevărat leadership și angajament față de sănătatea publică”. Ne întrebăm ce înseamnă acest lucru pentru siropul nostru de arțar cu cofeină.


Mars Wrigley aduce înapoi guma de alertă, deoarece lipsesc ghidurile FDA privind cofeina

Alert Caffeine Gum revine după patru ani de pauză. Foto: CN

Etichete similare: Cofeină

Compania a lansat marca în 2013, dar a oprit producția luni mai târziuDupă Food and Drug Administration (FDA) a anunțatA investigat siguranța cofeinei în alimente pe fondul îngrijorărilor cu privire la efectul asupra copiilor și adolescenților.

Wrigley a spus anterior că va aștepta ca FDA să dezvolte un cadru de reglementare privind cofeina înainte de a relansa Alert Gum.

Îmbunătățirea comunicărilor în absența liniilor directoare​

Michelle Green, senior manager pentru categoria de cofetărie globală și comunicații de mărci de amplificatoare la Mars Wrigley, a declarat pentru ConfectioneryNews: „Înțelegem că FDA are multe priorități importante și, în ciuda eforturilor de bună credință, nu a furnizat încă linii directoare pentru utilizarea cofeinei în majoritatea produselor alimentare.”

Firma de ciocolată cu cafeină Awake Chocolate ne-a spus în 2014Este puțin probabil ca FDA să regleze vreodată nivelurile de cofeină din produsele de cofetărie.

Green a spus: „În absența acestor linii directoare, am petrecut ultimii patru ani evaluând cercetări noi și existente privind cofeina și am realizat un studiu științific pentru a înlătura lipsurile de cunoștințe rămase care existau în literatura publicată”.

Cum funcționează guma?

Vânzările de dolari în gumă din SUA au scăzut cu 4% în prima jumătate a anului 2017, conform datelor IRI pentru magazine multiple, inclusiv magazinele c, în cele 26 de săptămâni care se încheie pe 25 iunie 2017.

Cota de piață a gumei fără zahăr Wrigley a scăzut pe parcursul perioadei cu -1,72% până la 72% din piață, pe măsură ce Hershey și Concord Confections au câștigat cota.

Mars Wrigley a publicat informațiile sale site-ul web.

Green a adăugat: „Există dovezi care arată că aportul cumulativ de cofeină în SUA, chiar și cu gumă de mestecat cofeinizată, nu este asociat cu efecte adverse.”

Potrivit FDA, adultul mediu are un aport de 200 mg de cofeină pe zi, ceea ce reprezintă jumătate din limita recomandată (400 mg pe zi).

Schimbare ușoară la ambalarea aceluiași conținut de cofeină​

Gama Alert relansată - expusă săptămâna aceasta la NACS Show - este neschimbată ca aromă, format și conținut de cofeină (40 mg pe bucată).

„Există două modificări ale ambalajului. Acum se numește Alert Caffeine Gum, nu Alert Energy Gum "A spus Green

„Este o descriere mai simplă a propunerii de produs, care oferă cofeină, dar nu și alți aditivi găsiți în mod obișnuit în produsele energetice.

„Am adăugat, de asemenea, o recomandare de la 5 Gum la piesa de artă a pachetului”, A spus ea.

Concurență în creștere​

În ultimii ani au existat mai mulți intranți mai mici în gumele energetice, inclusiv firma britanică de apă minerală Navson cu gumă Raw, Kerry Gum și Jolt Energy Gum de la Candy Treasure.

Green a declarat că reputația lui Wrigley ar putea să-l ajute să iasă în evidență și a declarat că se angajează în marketing responsabil.

„Comercializăm Alert Caffeine Gum pentru adulți cu vârsta peste 18 ani care caută o alternativă portabilă, adaptată și mai simplă la opțiunile actuale de cafeină de pe piață”, A spus ea.

Direcționarea comenzilor și a culoarelor energetice​

Mars Wrigley va vinde Alert Caffeine Gum pe toate canalele - magazine c, masă, băcănie, droguri și online.

Ar dori să comercializeze marca la plăți, aproape de produsele energetice, dar a spus că a doua locație preferată este pe culoar cu categoria de energie sau, alternativ, cu alte produse din gumă.

Mars Wrigley își va crește cheltuielile de marketing pentru marcă în 2018 cu campanii online, sociale și cu plată.

„Am introdus o cantitate extraordinară de energie de marketing în produs, desigur, dar comunicând și un mesaj responsabil cu privire la consumul de cofeină”A spus Green.

Green a spus că industria băuturilor și a energiei cu cofeină a continuat să crească, dar consumatorii caută alternative la formele lichide.

Ea a spus că Alert Gum ar putea umple un gol pentru o creștere portabilă a energiei, controlată în porțiuni.

Drepturi de autor - Cu excepția cazului în care se prevede altfel, toate conținuturile acestui site web sunt © 2021 - William Reed Business Media Ltd - Toate drepturile rezervate - Detalii complete despre utilizarea materialelor de pe acest site pot fi găsite în Termeni și condiții


Wrigley va lansa guma cu cafeină

In conformitate cu Chicago Tribune, Wrigley's Alert Energy Caffeine Gum va viza aceia care s-ar putea să fi încetat să mestece gumă atunci când au intrat la vârsta adultă. Acest produs oferă oamenilor un motiv pentru a-și relua obiceiul de gumă și energia mdash. Fiecare bucată de gumă conține 40 de miligrame de cofeină, ceea ce echivalează cu aproximativ o jumătate de ceașcă de cafea.

Alerta va veni în două arome: fructe și mentă. Guma va fi lansată în aprilie, iar site-ul web Wrigley explică faptul că cofeina masticabilă va fi, „o soluție energetică„ pe mine ”, care oferă consumatorilor puterea de a controla cantitatea de cofeină pe care o primesc”. Nu este clar cum Alerta de mestecat va oferi consumatorilor mai mult control asupra consumului de cofeină decât să decidă doar câtă cafea să bea.

Ambalajul pentru guma Alert pare să semene cu cel al unei băuturi energizante. În timp ce Wrigley a declarat deja că guma va avea etichete de avertizare și că publicitatea nu va viza minorii, aceasta va fi totuși o preocupare. Mestecarea unei gume cu cofeină ar fi o modalitate ușoară pentru copii și adolescenți de a evita detectarea. Wrigley nu este prima companie care produce gumă cu cofeină, dar este singura marcă majoră care o face.

Vei încerca guma cu cofeină? Credeți că ar putea înlocui un alt obicei de cofeină, cum ar fi cafeaua sau sifonul?

Găsiți mai mult conținut alimentar excelent pe Delish:


Căutați rețeta perfectă de pe pagina noastră de pornire
Aflați cele mai recente știri alimentare
Obțineți o carte de rețete pentru a vă salva mâncărurile preferate
Înscrieți-vă pentru buletinele noastre informative gratuite
Verificați-ne pe Facebook, Pinterest și Twitter


Ghid pentru gumă cofeinizată


Guma dantelată cu cofeină! Poate fi o modalitate excelentă de a obține un pick-me-up fără a avea inconvenientul de a înghiți o băutură energizantă sau o cafea.

Uneori, consumul de alcool nu este o opțiune, așa că o gumă bună de cofeină poate fi răspunsul pentru a trece prin prelegeri / întâlniri plictisitoare sau chiar pentru a vă menține energicul pentru acele momente speciale cu celălalt semnificativ, cu respirație proaspătă pentru a porni.

Cu toate acestea, nu toate gumele cu cofeină sunt create egale și unele oferă mai multe lovituri pentru banii dvs., așa că am pus împreună acest ghid la îndemână pentru guma de cofeină, astfel încât să puteți lua decizii în cunoștință de cauză atunci când alegeți guma cu energie perfectă.

Când aroma, cofeina și prețul se reunesc în combinația potrivită, ați găsit o gumă câștigătoare care ar trebui să vă trezească în timp ce mestecați.

Actualizați: Am indicat că gingiile au fost întrerupte prin utilizarea unui Strikethrough.

Guma de cafeină populară disponibilă

Cofeina / bucata Aromă Preț / pachet
Gumă de energie militară
(Fost guma de alertă)
100 mg menta, scorțișoară $1.28
Guma Apollo Energy 80 mg mentă de suliță $2.60
Blitz Energy Gum 55 mg original de menta $2.45
Guma de energie X8 50 mg mentă $4.99
Jolt Gum 45 mg mentă $2.49
Vibe Energy Gum 40,5 mg mentă $3.99
RockStar Gum 40 mg menta, portocaliu $1.99
Amp Energy Gum 40 mg citrice $2.99
Mad Croc Gum 40 mg menta, scorțișoară $2.12
Mini guma subțire 40 mg mentă, scorțișoară $1.99
Wrigley & # 8217s Alert Energy Gum 40 mg fruct, menta $2.99
VE2 Energy Gum 35 mg mentă $1.69
Gândește-te la gumă 10 mg mentă $2.99
Gumă de spate negru 5 mg mentă $2.49
Plough On Energy Gum 100 mg mentă de suliță $2.99
Java Gum 65 mg mentă sau mentă $2.99
OneGum (Europa) 50 mg mentă €3.50
Gumă de energie super rapidă 50 mg menta / mentol variază
Neurogum 40 mg menta proaspata 2,90 USD sau mai puțin
Zestel Energy Gum 20 mg mentă de suliță $2.98
Bombe energetice Chewing Gum 40 mg menta, scorțișoară $2.99
Drive Gum 25 mg menta amara variază
Gumă îndrăzneață 100 mg mentă arctică, mentă verde, scorțișoară $2.99
Run Gum 50 mg Menta, fructe, scorțișoară $1.87

Dezavantajele gumei energetice?

Cea mai obișnuită plângere pe care o au oamenii despre guma cu energie cofeinizată este aroma. Majoritatea celor pe care i-am încercat să-și piardă aroma destul de repede și ceea ce am rămas nu este atât de atrăgător.

Cofeina și alte ingrediente energetice tind să aibă un gust amar, așa că imediat ce îndulcitorul este dizolvat, ceea ce rămâne poate fi neplăcut pentru gust. Unele sunt mai bune decât altele, iar soiurile de mentă durează puțin mai mult decât gumele de mestecat cu energie aromată de fructe.

Celălalt pericol al gumei cu cofeină este ingerarea unei cantități prea mari de cofeină.

Soiurile care enumeră mai mult de 50 mg pe bucată ar putea fi potențial periculoase pentru cei cu toleranță scăzută la cofeină dacă ajung în mâinile copiilor.

Guma energizantă cu cafeină poate fi o alternativă excelentă la băuturile energizante, dar mestecați guma în mod responsabil și nu vă așteptați ca guma cu cofeină să dureze atât timp cât guma dvs. de mestecat standard.

Va fi interesant să vedem dacă acest segment al pieței produselor energetice va dura în SUA.


Wrigley's Caffeinated Gum Pulled - Rețete

Publicitate
Wrigley trage gumă, Părea un alt semn al vremurilor în care Wrigley a introdus o gumă cofeinizată luna trecută. La urma urmei, consumatorii pot cumpăra deja băuturi stimulate de cofeină, cum ar fi Jolt Cola, cum ar fi explozii de energie Băuturi Monster„(MNST -5,20%) produse și chiar jeleu.


Dar acum Wrigley își scoate temporar guma Alertă din rafturile magazinelor „din respect pentru” Food and Drug Administration, relatează Associated Press. Decizia vine după ce compania de gume deținută de Marte a purtat discuții cu agenția.

Cu toate acestea, mișcarea poate fi doar vârful aisbergului cu cofeină. Se pare că toate acele produse alimentare dantelate - cum ar fi chipsuri de cartofi și apă - au atras atenția FDA. Agenția guvernamentală intenționează să revizuiască siguranța cofeinei în produsele alimentare, în special în ceea ce privește modul în care acestea afectează copiii și adolescenții.

Wrigley a conceput Alert pentru a face apel la o mulțime mai în vârstă, așa cum a fost raportat aici în martie. Un pachet s-a vândut pentru aproximativ 3 dolari, sau aproximativ de două ori mai mult decât costul gumei obișnuite, iar Alert are un gust amar, de care un director Wrigley a spus că nu le-ar plăcea copiilor.

O bucată din guma hexagonală conține 40 miligrame de cofeină, în timp ce o ceașcă înaltă de Starbucks (SBUX -0,08%) cafeaua produce o scuturare de 260 de miligrame, potrivit datelor Centrului pentru Științe în Interes Public. Wrigley a lansat noua gumă ca o modalitate de a crește vânzările, care a scăzut cu 2,7% anul trecut.

Proliferarea cofeinei în produsele alimentare a fost condamnată de CSPI, care face lobby pentru o alimentație mai sănătoasă și a vizat Alert pentru critici. „Poți începe ziua cu vafe și sirop cu cofeină și poți lua marshmallows cu cofeină ca gustare și cafea mai târziu”, s-a plâns directorul executiv Michael Jacobson la The Wall Street Journal în martie.

Academia Americană de Pediatrie a avertizat că băuturile sportive cu cofeină și băuturile energizante „nu-și au locul în dieta copiilor și adolescenților”.

„După discuții cu FDA”, a declarat pentru AP AP Președintele Wrigley, Casey Keller, „avem o apreciere mai mare pentru îngrijorarea sa cu privire la proliferarea cofeinei în aprovizionarea cu alimente a națiunii”.


Guma cafeinată este un stimulent energetic sigur?

Ai dificultăți să te ridici dimineața? Îți vine să faci un pui de somn la mijlocul după-amiezii? Pe vremuri, este posibil să fi luat pur și simplu o ceașcă de cafea pentru a vă ajuta să mergeți. Dar astăzi, datorită Wrigley, producătorul de gumă de mestecat, ați putea cumpăra un băț de gumă care oferă aceeași cantitate de cofeină ca aproximativ o jumătate de ceașcă de cafea. Dacă mă întrebi, este o nebunie.

La început, se părea că cea mai mare furie cu produsele cu cofeină era în băuturile energizante, cum ar fi Red Bull. Astăzi, piața este atât de imensă cu aceste tipuri de băuturi pe care le pot și chiar le țin pasul. Spre nemulțumirea mea, multe mărci de apă îmbuteliată includ acum și cofeină și, dacă nu a fost suficient, se poate găsi și în produse precum jeleu, vafe și chipsuri de cartofi. Și pentru a agrava problema, aceste alimente și băuturi nu sunt consumate doar de adulți, ci și de copii.

Odată cu lansarea gumei Wrigley & Aposs, FDA analizează acum impactul potențial pe care îl poate avea cofeina adăugată asupra copiilor și adolescenților. Probabil că acest lucru este demult. În general, este de acord că consumul de până la 300 miligrame (mg) de cofeină pe zi este sigur pentru adulți. Aceasta este aproximativ cantitatea pe care o veți obține din trei cești (o ceașcă este egală cu 8 uncii sau o „quotvente” de la Starbucks) de cafea. Consumul de peste 300 mg ar putea avea efecte secundare negative, cum ar fi iritabilitate, insomnie, anxietate și diaree.

Ceea ce mi se pare trist în această situație cu cofeină este că se pare că am devenit o națiune care caută energie pentru a fi găsită într-o ceașcă, sticlă sau pachet, începând cu copiii noștri. Ce s-a întâmplat cu a dormi bine și a mânca sănătos? Sigur îmi place ceașca mea de java de dimineață, dar asta pentru că îmi place gustul ei. Îmi primește castronul cu fulgi de ovăz, ambalat cu carbohidrați cu conținut ridicat de fibre, care îmi oferă energia mea pentru a mă mișca.

Și când simt o pauză după-amiaza, în loc să iau o ceașcă de cafea, aș putea lua o bucată de fructe și un iaurt, căutând din nou carbohidrați sănătoși care se transformă în glucoză în corpul meu pentru energie naturală. De asemenea, nu trebuie să subestimăm niciodată puterea exercițiului. Odată ce ai pornit acele endorfine, cu siguranță bate o ceașcă de mâini joe.

Sper ca FDA să reducă consumul de cofeină în produse, în special cele destinate copiilor și adolescenților, deoarece se pare că cantitatea totală consumată zilnic poate deveni neașteptat de mare. Între timp, voi continua să pledez pentru energizarea naturală cu alimente sănătoase, activitate fizică și culcare la un moment rezonabil, pentru toate vârstele.


Treceți peste cafea - Guma cu cafeină este pe drum

Ritualul de dimineață este una dintre cele mai sacre părți ale zilei. Desigur, există dușul și mâncarea micului dejun, dar mai important este cafeaua - cafea dulce, dulce, care ne pompează cofeina prin vene și ne pregătește pentru ziua următoare. Ar putea vreodată să-l înlocuiască ceva? Ei bine, dacă o companie își are calea, în curând poate fi înlocuită cu gumă.

Wrigley, pe care s-ar putea să-l cunoașteți făcând aproape fiecare gumă, și-a pregătit rapid și nervos guma cu cofeină. Wrigley’s Alert Energy Caffeine Gum vine ambalat cu 40 de miligrame de cofeină pe bucată. Dacă mestecați două felii, veți primi la fel de multă cofeină ca o ceașcă de cafea. Dacă înnebuniți și mestecați opt felii, veți proiecta în cele din urmă acel blog nachos pe care ați intenționat să-l păstrați.

Guma urmează să sosească în unele magazine luna viitoare, cu o lansare națională completă planificată pentru vară. Un pachet de opt bețișoare cu aromă de fructe sau mentă vă va aduce înapoi în jur de 2,99 USD. Poate ar trebui să lucreze la punerea cofeinei în cereale pentru a ucide două păsări nervoase cu o singură piatră nervoasă.


Wrigley Pulls Gum: Gumă de cafeină scoasă din magazine în așteptarea investigațiilor FDA (VIDEO)

Wrigley a scos de pe rafturile magazinelor guma care conține cofeină săptămâna aceasta, după ce presiunea crescută a fost aplicată companiei de către FDA.

Wrigley a produs un tip special de gumă de cofeină numită „Gumă de cafeină cu energie alertă”, cu toate acestea, FDA a început o investigație asupra riscurilor potențiale pentru sănătate asociate cu produsele infuzate cu niveluri ridicate de cofeină și listează guma Wrigley ca fiind una dintre cele care sunt s-a uitat în.

FDA s-a întâlnit recent cu Casey Keller, președintele Wrigley și, la scurt timp, a fost de acord să scoată produsul de pe rafturile magazinelor și să oprească orice planuri de marketing actuale pentru guma de cofeină, potrivit rapoartelor.

Cu toate acestea, Keller nu a recunoscut nicio defecțiune a produsului, dar a spus pur și simplu că decizia sa a fost luată „din respect” pentru investigațiile în curs de desfășurare ale FDA.

Potrivit rapoartelor, FDA este interesată în mod special de efectele asupra produselor cu conținut ridicat de cofeină la copii și adolescenți, care ar putea obține cu ușurință accesul la produse. În momentul de față, nu există multe măsuri de protecție pentru copii atunci când vine vorba de produse cu cofeină, iar investigațiile FDA doresc să înțeleagă mai bine efectele produselor înainte de a întreprinde orice acțiune oficială.

Wrigley a confirmat că guma de cofeină va fi scoasă din magazine și, de asemenea, va fi scoasă din producție până când FDA va reveni cu constatările sale și va face noi specificații pentru astfel de produse.

Guma Wrigley nu este singurul produs care face obiectul controlului, iar pe piața actuală există numeroase articole care conțin niveluri ridicate de cofeină, precum bomboane, nuci și băuturi energizante. Unii dintre ei se laudă cu nivelurile ridicate de cofeină și oferă un impuls energetic, iar astfel de produse sunt cunoscute pentru a atrage adolescenții.

În plus, băuturile care combină alcoolul și cofeina au fost recent interzise, ​​în așteptarea reglementărilor privind cantitatea de cofeină.

Iată un reportaj video despre guma de cofeină Wrigley:


Bubble Boost: Guma de mestecat cu cafeină lansată de Wrigley

În timp ce băuturile energizante cu cofeină au avut câteva lovituri recente pentru că sunt legate de supradozele de cafeină și chiar de decese, Wrigley & aposs intră în acțiune cu o gumă de mestecat cu cofeină.

Într-o declarație publicată de Wrigley, o divizie a companiei de bomboane Marte, liderul gumei de mestecat spune că este „concentrat pe restabilirea stării de sănătate a categoriei gumei și asta înseamnă crearea unor motive funcționale și bazate pe & ocazii & apos pentru a mesteca, readucând relevanța înapoi la gumă”.

Potrivit ABC News, noua gumă de mestecat, numită Alert Energy Gum, conține 40 de miligrame de cofeină în fiecare băț și # x2014 aproximativ aceeași cantitate de cofeină ca o jumătate de ceașcă de cafea. Acesta este ceva [consumatorii] pot lua cu ei și ceva care este puțin discret și & # x201D a declarat Jennifer Jackson-Luth, o purtătoare de cuvânt a Wrigley. & # x201C Se poate potrivi în buzunar. & # x201D

Compania intenționează să comercializeze Alert Energy Gum către consumatorii cu vârsta peste 25 de ani și să includă o etichetă de avertizare pe ambalaj care să spună că nu este recomandată copiilor. , deoarece în prezent nu există reglementări privind vânzarea produselor cu cofeină. Iar adolescenții, în special bărbații, se numără printre cei mai dedicați consumatori de băuturi cu energie / cofeină.

Un băț de gumă energetică de alertă echivalează cu o jumătate de ceașcă de cafea care ar putea contribui la supradozele de cofeină care au fost recent legate de produsele energetice. 5-Hour Energy se află în prezent sub o investigație FDA pentru o legătură cu 13 decese și 32 de spitalizări pentru supradoze de cofeină.


Cu adolescenții care mestecă mai puțin, producătorii de gume modifică strategiile publicitare

"Cine vrea gumă?" a fost o întrebare pusă în nenumărate reclame Trident de-a lungul anilor. Acum blocați într-un diapozitiv de vânzări multianual, producătorii de gume se întreabă același lucru.

Cu adolescenții, principala circumscripție de mestecat, ocolind din ce în ce mai mult culoarul de gumă, Wrigley, cu sediul în Chicago, a lansat recent o nouă campanie publicitară pentru brandul său Extra, care urmărește un recurs mai larg - și poate câteva lacrimi.

Beneficiile funcționale evitate - respirație proaspătă, igienă dentară și scădere în greutate - spoturile evocative de televiziune reprezintă o abatere dramatică de la pachet. Într-o serie de scene, un tată împarte Extra gumă fiicei sale pe măsură ce aceasta crește, făcând macarale origami din ambalaje. În timp ce o împachetează pentru a părăsi cuibul la facultate, o cutie de macarale origami se revarsă din mașină, un moment agitat care reflectă o legătură care depășește cu mult gingia.

"Acest lucru se întâmplă într-adevăr cu privire la motivele emoționale pentru care oamenii mestecă gumă", a declarat Anne Marie Splitstone, director senior din categoria gumelor la Wrigley. & "Încerc să-i fac pe toți cei interesați de gumă să-și amintească acest adevăr al consumatorului despre faptul că îi place să împartă guma și micile plăceri simple de a face acest lucru."

Tema campaniei și, uneori, lucrurile mici durează cel mai mult, „este o evoluție a poziționării tradiționale Extra a gustului de lungă durată și o nouă direcție pentru publicitatea gumelor, unde abundă mesaje ciudate, de ultimă oră și comice. Deși rămâne de văzut dacă noua campanie va avea succes, analiștii consideră că categoria gumelor va trebui să crească cheltuielile publicitare, să-și ridice profilul și să se repoziționeze pentru a stimula cererea stagnantă. Vânzările de gumă au scăzut constant din 2010, determinate de o proliferare confuză de mărci, prețuri ridicate și lipsa de schimbare a buzunarului în rândul consumatorilor țintă - adolescenți care au fost afectați în mod deosebit de recesiune.

"Rata șomajului a fost ridicată, consumatorii tind să mestece gumă în timp ce lucrează", a declarat analistul Morningstar, Erin Lash. "Și rata șomajului este chiar mai mare în rândul adolescenților, care tind să fie consumatori mari de gumă."

Recesiunea ajunge aproape de acasă în Chicago, capitala neoficială a gumelor din lume cu Wrigley și Mondelez - primii doi producători - ambii cu sediul în zonă. Împreună, acestea reprezintă aproximativ 90% din vânzările totale de gumă din S.U.A., care anul trecut au totalizat 3,38 miliarde de dolari, potrivit IRI, o firmă de cercetare a pieței din Chicago.

Guma fără zahăr reprezintă 84% din vânzări, orbita lui Wrigley conducând la 454 milioane de dolari, urmată de marca de top Mondelez, Trident, ale cărei vânzări totalizează aproximativ 403 milioane de dolari până la 52 de săptămâni până la 11 august, potrivit IRI.

Wrigley a fost fondată în Chicago de William Wrigley Jr. în 1891 ca o companie de săpun. Anul următor a început să producă gumă, lansând mărci iconice precum Juicy Fruit și Spearmint la scurt timp după aceea. Cu mai mult de un secol mai târziu, Wrigley rămâne cel mai mare producător de gume din lume, cu Orbit, Extra și 5 printre mărcile sale cele mai vândute.

În 2008, compania a fost achiziționată de compania de bomboane Mars, cu sediul privat în Virginia, pentru 23 de miliarde de dolari. În timp ce încă avea sediul în Chicago, Wrigley s-a mutat de la clădirea omonimă de pe Michigan Avenue la noi săpături pe Goose Island anul trecut.

Mondelez, cu sediul în Deerfield, o afacere internațională de gustări care a apărut din divizarea Kraft Foods de anul trecut, este un jucător mai recent, dar aproape la fel de semnificativ în lumea gumelor. În 2010, Kraft a achiziționat Cadbury printr-o afacere de 19 miliarde de dolari, adăugând în portofoliul său mărci de top de gumă Trident, Stride și Dentyne.

Analistul Credit Suisse, Robert Moskow, a declarat că categoria de gumă de mestecat a suferit de o lipsă de management și investiții de când Mars a preluat Wrigley și Mondelez a preluat Cadbury.

"Sunt două companii foarte mari de cofetărie și are tot sensul în lume că ar avea unele sinergii cu guma de mestecat, dar guma de mestecat este un tip de categorie foarte diferită", a spus Moskow. "Ceva s-a pierdut în traducere în timp ce încerca să integreze gumă de mestecat."

Vânzările de gumă din SUA au scăzut cu peste 300 de milioane de dolari din 2010, iar declinul se accelerează în acest an. Vânzările au scăzut cu 6,4% la 3,24 miliarde de dolari în cele 52 de săptămâni încheiate pe 11 august, potrivit IRI.

Printre probleme, potrivit lui Moskow, a existat un număr copleșitor de opțiuni la linia de plată, oferind totul, de la înlocuitori de desert de plăcintă falsă până la guma care schimbă aroma. Wrigley a suferit un incendiu în luna mai, când unul dintre aceste soiuri, guma cu cofeină Alert, a fost scoasă de pe piață după ce Food and Drug Administration a anunțat o investigație asupra efectului consumului suplimentar de cofeină asupra copiilor. Compania a declarat că a întrerupt producția, vânzările și comercializarea Alert și va reevalua situația la începutul anului 2015.

Splitstone a recunoscut că există doar prea multe opțiuni pentru gusturile majorității consumatorilor.

& quot; Există doar o mulțime de mărci, o mulțime de intrări de aromă și, am argumenta, mai mult decât trebuie să existe ”, a spus ea. "Am făcut-o mai complicată pentru consumatori."

Moskow consideră, de asemenea, că companiile de gumă s-au îndepărtat prea mult de a promova beneficiile de masticare pentru sănătate. El citează actuala campanie Trident „Vedeți ce se desfășoară” a Trident ca fiind una care a ratat marcajul, ridicând distracția și funcționalitatea.

"Tridentul are o moștenire de îngrijire orală, iar acesta a mers prea departe în direcția îngăduinței", a spus Moskow.

Dar, a spus el, o problemă mai mare ar putea fi scăderea cheltuielilor generale de publicitate, care a scăzut în bloc cu vânzările. Agenții de publicitate Gum au cheltuit anul trecut 204 milioane de dolari pe suporturi măsurate, în scădere de la 218 milioane dolari în 2011, potrivit Kantar Media. În 2010, reclama la gumă era de aproape 287 milioane de dolari.

"Este de fapt un produs foarte bun", a spus Moskow. "Cred că trebuie doar să o comercializeze mai bine."

Wrigley a cheltuit aproape 116 milioane de dolari pe publicitate anul trecut, investind aproximativ 35 de milioane de dolari fiecare în 5 și Orbit și 19 milioane de dolari în Extra, potrivit Kantar. Aceste bugete vor fi sporite pe măsură ce noua campanie Extra se extinde în format digital și tipărit până la sfârșitul anului, potrivit Splitstone.

"Vom cheltui mai mult în viitor", a spus Splitstone. & quot. Adăugăm mai multe suporturi în spatele Extra, așa că va fi un avantaj pentru noi. & quot

Extra a fost introdus în 1984 ca prima marcă a companiei fără zahăr din SUA. Este produsă în fabrica Wrigley's Gainesville, Ga., Împreună cu mărci precum Orbit și 5. Compania are, de asemenea, plante de gumă în Tennessee, Ontario și sud-vestul suburban. Yorkville.

Noua campanie a fost creată de agenția de publicitate de lungă durată a Wrigley, Energy BBDO din Chicago. Înființată în 1932 ca Arthur Meyerhoff Associates, agenția a debarcat Wrigley în calitate de client în anul următor, după ce a primit ziare - inclusiv Chicago Tribune - pentru a permite plasarea de reclame de gumă de mestecat pe paginile de benzi desenate, potrivit unui reprezentant Wrigley.

Sarcinat cu extinderea atracției Extra, Energy BBDO a dezvoltat ideea locului inaugural prin contemplarea unui ritual pe care Jimmy Dietzen, director creativ la Energy BBDO, îl angajează în fiecare sâmbătă dimineață - ducându-și propria fiică la micul dejun.

"Să dai pe cineva un băț de gumă este un lucru aparent foarte mic", a spus Rick Hamann, director de creație al grupului, 41. lucruri din viață. & quot

Pentru a face loc, agenția a angajat o femeie care a împăturit sute de macarale origami în subsolul ei din ambalaje suplimentare. Fructele muncii sale au oferit plățile emoționale la sfârșitul reclamei, potrivit Dietzen.

"Există momente în care simți că se întâmplă o separare între aceste două personaje", a spus Dietzen, 33 de ani. Și acea căsuță o reprezintă în această poveste, despre care am crezut că este cu adevărat puternică. & Quot

Moskow consideră că noile reclame Extra vor rezona probabil cu consumatorii. Cu toate acestea, el este sceptic că se va traduce în creșterea vânzărilor.

"Se pare că va avea o reținere destul de bună - oamenii își vor aminti probabil", a spus Moskow. & quotDar nu-mi spune guma de mestecat. Nu vorbește despre beneficiile funcționale ale acestuia. & Quot

Mondelez adoptă o abordare diferită pentru a-și stimula vânzările de gumă, inclusiv mutarea unor mărci și campanii departe de punctele de vânzare tradiționale, cum ar fi televizorul, către canalele digitale și în afara casei, într-un efort de a influența achizițiile la raft, potrivit Stephanie Wilkes, vicepreședinte de cofetărie al companiei. Ea a spus că campaniile se vor concentra pe beneficiile funcționale mai degrabă decât emoționale ale gumei.

& quot; Vedem acest lucru ca o oportunitate de a găsi noi modalități de a implica clienții noștri prin noi produse și marketing inovator, care se concentrează pe beneficiile gumei și ajunge la consumatorii noștri prin intermediul canalelor digitale și sociale, unde știm că sunt implicați ”, a spus Wilkes .

Între timp, Wrigley va opta pentru abordări atât emoționale, cât și funcționale în marketingul mărcilor sale.

"Trebuie să fac mai mulți oameni să mestece mai des gumă mai des", a spus Splitstone.


Priveste filmarea: Află o strategie de tip scalping eficientă și ușor de aplicat! (Mai 2022).


Comentarii:

  1. Fontane

    În asta tot farmecul!

  2. Malashakar

    Scuzați, am eliminat acest mesaj

  3. Seamus

    După părerea mea, faci o greșeală. Să discutăm asta. Trimite un e-mail la PM, vorbim.

  4. Tojar

    Bravo, a sentence ..., brilliant idea



Scrie un mesaj